東方網(wǎng)3月5日消息：據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道，記者昨天從國(guó)內(nèi)一份研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中了解到，去年世界第一大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)銷售額同比增加了4%，低于前年的19%。另一大巨頭開云集團(tuán)的季報(bào)也顯示，集團(tuán)收入與奢侈品部門增速均出現(xiàn)放慢態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，以中國(guó)為首的亞洲地區(qū)對(duì)奢侈品銷售的影響越來(lái)越大。比如，受中國(guó)反腐影響，人頭馬干邑的銷售下降了32%。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，亞洲成為奢侈品巨頭們?nèi)找婵粗械摹坝♀n機(jī)”。
亞洲成“印鈔機(jī)”？
由中國(guó)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的該報(bào)告稱，去年LVMH集團(tuán)創(chuàng)造了291.49億歐元的銷售業(yè)績(jī)，創(chuàng)歷史最高，并居各大奢侈品集團(tuán)之首。不過(guò)，其銷售增速出現(xiàn)放緩，由2012年的19%跌至去年的4%。
法國(guó)本土的銷售增長(zhǎng)居各地區(qū)之首，達(dá)11%。除日本以外的亞洲以及美國(guó)的銷售增長(zhǎng)率均為4%，而除法國(guó)以外的其他歐洲地區(qū)銷售不振，跌了1%?？傮w上看，2013年該集團(tuán)最慘烈的跌幅出現(xiàn)在日本，跌了9%，創(chuàng)造歷史最大跌幅。相比而言，亞洲成為L(zhǎng)VMH增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，其37%的店鋪分布于此，銷售占比33%，中國(guó)市場(chǎng)依然扮演著火車頭的角色。以愛馬仕為例，2013年增長(zhǎng)率最高的地區(qū)就是以中國(guó)為首的亞洲（除日本外）地區(qū)，銷售額增長(zhǎng)16%，為各地區(qū)最高。
無(wú)獨(dú)有偶，近日，旗下?lián)碛泄篷Y及Bot鄄tegaVeneta的另一大奢侈品巨頭開云集團(tuán)發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)。截至2013年9月30日的三季度，開云集團(tuán)收入下跌1.5%至25.23億歐元，其中奢侈品部門增長(zhǎng)放緩，同比僅增長(zhǎng)1.5%至16.17億歐元。
對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院表示，在新興市場(chǎng)，奢侈品牌可以以最低的成本進(jìn)入，又攫取最高的利潤(rùn)?！皟r(jià)格、渠道、營(yíng)銷的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)讓亞洲成為L(zhǎng)VMH的印鈔機(jī)，其中中國(guó)毫無(wú)疑問是重中之重?！?
人頭馬干邑銷量跌32%
報(bào)告顯示，2013年，精品零售的銷售額增長(zhǎng)率為L(zhǎng)VMH集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的各品類之首，達(dá)14%，特別是旅游零售領(lǐng)域的快速發(fā)展成為L(zhǎng)VMH的新引擎。其次是香化產(chǎn)品，達(dá)3%。而占集團(tuán)銷售額14%的酒類產(chǎn)品的增長(zhǎng)率僅為1%，較2012年狂跌16%。
造成如此情況，中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻功不可沒。盡管尚未公布2013年全年業(yè)績(jī)，但酒業(yè)巨頭人頭馬集團(tuán)最新季報(bào)顯示，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了80%營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的干邑銷售下跌32%—而這是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)因反腐出現(xiàn)的加速滑坡。
“這一情況也在一些大牌手表上有所體現(xiàn)。”一位長(zhǎng)期關(guān)注鐘表類奢侈品的分析師告訴記者，受中國(guó)市場(chǎng)拖累，以往業(yè)績(jī)漂亮的高端手表在去年不得不面對(duì)銷售下滑的挑戰(zhàn)?！皬膰?guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，至少一兩年內(nèi)，這些以禮品需求為消費(fèi)主題的高端手表、酒類產(chǎn)品都會(huì)受到持續(xù)影響?！?
傳統(tǒng)品牌走下神壇
值得注意的是，在開云集團(tuán)發(fā)布的季報(bào)中，古馳仍然是貢獻(xiàn)最大的旗艦品牌，在64.7億歐元的奢侈品銷售中占有35.61億歐元。不過(guò)，其增速已顯疲態(tài)。去年第四財(cái)季，其可比銷售額增長(zhǎng)0.2%，低于此前預(yù)期的0.8%，增速創(chuàng)2009年第三財(cái)季以來(lái)歷史最低。記者了解到，該品牌原計(jì)劃去年在中國(guó)新開10家門店，但實(shí)際上一家未開。相反，在過(guò)去一年里，古馳不斷通過(guò)提價(jià)和收緊銷售渠道維護(hù)品牌吸引力，這一策略尤其針對(duì)亞洲市場(chǎng)。
記者也查閱了LVMH集團(tuán)去年銷售新秀香化類產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，其中不乏一些價(jià)位適中的中檔品牌，其中包括benefit、Makeupforever、fresh等。對(duì)此，財(cái)富品質(zhì)研究院認(rèn)為，無(wú)節(jié)制追逐利潤(rùn)正讓傳統(tǒng)品牌走下神壇?！袄麧?rùn)最大化帶來(lái)的市場(chǎng)大眾化，從而導(dǎo)致的品牌大眾化將成為很多品牌不得不面對(duì)的事實(shí)。”報(bào)告指出。
