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酒店服務(wù)

誠(chéng)信 · 高效 · 務(wù)實(shí) · 專(zhuān)業(yè)
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? ? ? ?酒店管理(Hospitality Management ),是全球十大熱門(mén)行業(yè)之一,高級(jí)酒店管理人才在全球都是一直很緊缺的。近年來(lái),在國(guó)際人才市場(chǎng)上,酒店管理人才出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)成功的舉辦,以及2010上海世博會(huì)和越來(lái)越多的國(guó)際大型活動(dòng)在中國(guó)舉行,中國(guó)對(duì)旅游、酒店管理專(zhuān)業(yè)人才的需求也日益增大。

? ? ? ? ?全世界已有17個(gè)國(guó)際酒店管理集團(tuán)在上海投資或管理高星級(jí)酒店,酒店行業(yè)在不斷擴(kuò)充,對(duì)人才的需求也不斷增加,每年都需要數(shù)以千計(jì)的國(guó)際化酒店管理人才,高級(jí)酒店管理人才也已成為國(guó)內(nèi)職場(chǎng)上熱門(mén)的高薪階層。國(guó)內(nèi)酒店從業(yè)人員,以高薪階層為多。酒店管理人員在中國(guó)十大百萬(wàn)年薪職業(yè)中排名第六。

? ? ? ? ⒈ 隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇與快速發(fā)展,酒店行業(yè)在全球與中國(guó)地區(qū)的發(fā)展速度與就業(yè)率將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)型行業(yè)。

? ? ? ??⒉ 全球很多著名大學(xué)均開(kāi)設(shè)酒店管理專(zhuān)業(yè),在這些著名的大學(xué)旅游與酒店管理課程設(shè)置之中均提供為期半年至一年不等的帶薪實(shí)習(xí)和理論課程與實(shí)際操作相結(jié)合的活動(dòng)內(nèi)容,其畢業(yè)生就業(yè)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。

? ? ? ? ⒊ 酒店行業(yè)其薪金與社會(huì)福利收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它傳統(tǒng)行業(yè),同時(shí)隨著工作經(jīng)驗(yàn)的增加其工作地位會(huì)穩(wěn)步上升。

? ? ? ??⒋ 2010年上海世博會(huì)將會(huì)大力促進(jìn)中國(guó)酒店行業(yè)的蓬勃發(fā)展

? ? ? ? ⒌ 中國(guó)各地大中小城市均把旅游業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)增漲的源動(dòng)力,其政府與社會(huì)投資將不斷增加,將會(huì)是中國(guó)最具活力的行業(yè)。


1、總體概況

? ? ? ? 根據(jù)法國(guó)CDC證券公司調(diào)查結(jié)果顯示,目前全球各類(lèi)連鎖酒店所占的比重分別為:豪華型5%,高檔30%,中檔37%,經(jīng)濟(jì)型20%,適用型8%。不過(guò),經(jīng)濟(jì)型和適用型的酒店僅占28%,發(fā)展?jié)摿^大。

? ? ? ?從全球各地區(qū)的酒店數(shù)量分布來(lái)看,北美的各類(lèi)酒店分布最均衡,經(jīng)濟(jì)適用型酒店占到41%,代表酒店業(yè)的發(fā)展方向。對(duì)于南美來(lái)說(shuō),其酒店業(yè)很不成熟,豪華和高檔酒店所占比重過(guò)大,經(jīng)濟(jì)適用型酒店僅有6%。對(duì)于歐洲來(lái)說(shuō),豪華高檔酒店所占的比重也較大,但比南美要好,經(jīng)濟(jì)適用型酒店的發(fā)展?jié)摿σ泊?。值得注意的是,東歐的大部分酒店都是高檔和豪華型的,酒店檔次分布不平衡。對(duì)于中東和非洲來(lái)說(shuō),這種不平衡更突出,尤其是非洲,其酒店服務(wù)僅僅針對(duì)國(guó)際旅游者,國(guó)內(nèi)居民較少享用。不過(guò),以色列的情況和歐洲差不多。對(duì)于亞太地區(qū)來(lái)說(shuō),高檔和豪華型的比例也較大。

? ? ? ?從行業(yè)營(yíng)業(yè)收入來(lái)看,由于豪華高檔酒店占行業(yè)內(nèi)總數(shù)量的大部分,且獲利豐富,因此仍占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的大半。全球連鎖酒店一年的營(yíng)業(yè)收入是2000億美元,其中一半以上來(lái)自豪華高檔型酒店,經(jīng)濟(jì)適用型酒店的營(yíng)業(yè)收入僅占14%。

? ? ? ?目前,全球連鎖酒店的客房出租率超過(guò)70%,尤其是豪華酒店的出租率高達(dá)75%。這說(shuō)明,酒店服務(wù)的需求量較大,有點(diǎn)供不應(yīng)求。其中,尤以歐洲的奧姆斯特丹最為突出,那里的客房出租率高達(dá)90%,由于不能新建酒店,只能擴(kuò)建,即在原有酒店基礎(chǔ)上增加樓層,即使這樣,也不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。此外,全球連鎖酒店客房的60%集中在北美,24%集中在歐洲,其他幾個(gè)地區(qū)的擁有量分別為:南美3%,亞太10%,中東和非洲3%。

? ? ? ?從連鎖酒店的市場(chǎng)占有率來(lái)看,美國(guó)高達(dá)70%,在歐洲也有30%,在其他地區(qū)亦超過(guò)15%。北美地區(qū)的酒店企業(yè)主要以連鎖經(jīng)營(yíng)的方式運(yùn)作,因此連鎖酒店所占的比重較大,而亞洲的酒店企業(yè)則主要以個(gè)體經(jīng)營(yíng)的方式運(yùn)作,連鎖酒店所占的比重較小。

2、國(guó)際酒店集團(tuán)主要類(lèi)型

? ? ? ?在連鎖酒店的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,要涉及三個(gè)基本要素:品牌、管理和房地產(chǎn)。品牌涉及酒店的名稱(chēng)、規(guī)范的服務(wù)、國(guó)際上的知名度。酒店管理涉及日常管理、戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷(xiāo)策略。而房地產(chǎn)則涉及所有權(quán)的問(wèn)題,有的酒店的房產(chǎn)和地產(chǎn)不屬于酒店的經(jīng)營(yíng)者,其所有者有可能是地產(chǎn)共同基金一類(lèi)的機(jī)構(gòu)。在美國(guó),這類(lèi)機(jī)構(gòu)常常享有一定的特權(quán)。

? ? ? ?酒店經(jīng)營(yíng)者對(duì)這三個(gè)要素進(jìn)行不同的組合,就形成了三種類(lèi)型。第一類(lèi),品牌經(jīng)營(yíng)者,擁有管理和品牌,如FourSeasons、MarriottInternational;第二類(lèi),自營(yíng)者,擁有管理和房地產(chǎn)所有權(quán),如Westmont、Lodgian;第三類(lèi),綜合經(jīng)營(yíng)者,擁有管理、品牌和房地產(chǎn)的所有權(quán),如Bass、Hilton、Accor。

? ? ? ?這三類(lèi)連鎖酒店集團(tuán)在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí),采取了四種方法。第一種,特許權(quán)經(jīng)營(yíng)。這種經(jīng)營(yíng)模式對(duì)資本的依賴(lài)程度比較低,其收入來(lái)自特許權(quán)使用費(fèi),投資回報(bào)率比較高。第二種,委托管理。這種經(jīng)營(yíng)模式對(duì)資本的依賴(lài)程度也比較低,經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的支出都是由酒店所有者承擔(dān),其收入按酒店銷(xiāo)售額的某個(gè)百分比來(lái)計(jì)算,投資回報(bào)率也比較高。第三種,租賃經(jīng)營(yíng)。與委托管理相比,這種經(jīng)營(yíng)模式在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的支出都由租賃者承擔(dān),而不是由酒店所有者承擔(dān)。第四中,自營(yíng)。這種經(jīng)營(yíng)模式對(duì)資本的依賴(lài)程度比較高,投資回報(bào)率一般比較低。

? ? ? 目前,全球連鎖酒店中有54%的采取特許權(quán)經(jīng)營(yíng)的方式,18%的采取委托管理的方式,25%的采取租賃和自營(yíng)的方式,其他占3%。

3、國(guó)際酒店集團(tuán)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

? ?未來(lái)十年,國(guó)際酒店集團(tuán)將呈現(xiàn)如下幾個(gè)趨勢(shì):

? ?1)酒店集團(tuán)化趨勢(shì)更加明顯

? ? ?在未來(lái)10年里,現(xiàn)在酒店聯(lián)合體的風(fēng)景會(huì)更壯觀。世界那些高檔名牌酒店將越來(lái)越多地出現(xiàn)在各個(gè)國(guó)家。在潛力巨大的新興市場(chǎng)中,新名牌也會(huì)脫穎而出。

? ? ?總裁埃斯卡爾說(shuō):“今后大的酒店連鎖集團(tuán)數(shù)目將逐漸減少,剩下的都是那些更強(qiáng)更大的?!辈粌H大公司會(huì)繼續(xù)收購(gòu)小公司,而且小公司之間也會(huì)不斷地聯(lián)合變成有相對(duì)規(guī)模的公司,以便與大的對(duì)手相抗衡。

? ?2)品牌酒店加速全球化

? ? ?隨著全球化的發(fā)展,如今的酒店集團(tuán)正在加緊其全球范圍的擴(kuò)張。整個(gè)世界正成為一個(gè)巨大的村落,不論你走到哪兒,在15個(gè)小時(shí)之內(nèi)就能到達(dá)。經(jīng)濟(jì)在跨國(guó)界融合過(guò)程中,為跨國(guó)旅客提供了更多的方便條件。

? ? ?為了迎合跨國(guó)旅游者,酒店集團(tuán)將在全球范圍擴(kuò)大推廣其品牌。今后10年中,世界那些高檔名牌酒店將越來(lái)越多地出現(xiàn)在各個(gè)國(guó)家。在潛力巨大的新興市場(chǎng)中,新名牌也會(huì)脫穎而出。

? ?3)“數(shù)據(jù)庫(kù)一族”亮相

? ? ? 對(duì)酒店業(yè)主們而言,酒店越是由高科技支持,就越有可能為客人提供更加細(xì)微的個(gè)性服務(wù),更容易發(fā)現(xiàn)客人的喜歡和厭惡是什么,以避免單一的服務(wù)模式。專(zhuān)家稱(chēng),隨著這一新趨勢(shì)的發(fā)展,酒店服務(wù)人員將出現(xiàn)“數(shù)據(jù)庫(kù)一族”,其工作職責(zé)就是“比任何人都要了解你的??停瑫r(shí)在你的電腦系統(tǒng)中要保存并跟蹤他們的信息”。

? ?4)跨產(chǎn)業(yè)合作成為新景象

? ? ? ?另外一種趨勢(shì)是,在酒店公司、集團(tuán)之間的聯(lián)手收購(gòu)風(fēng)潮不斷增多的同時(shí),酒店業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)實(shí)體的合作案例也越來(lái)越多,并已經(jīng)形成全球范圍的新景象,比如娛樂(lè)、交通和教育行業(yè)。

? ?5)個(gè)性化服務(wù)不再是虛言

? ? ? ?科技已經(jīng)足以讓酒店跟蹤了解顧客的愛(ài)好,然后再根據(jù)不同情況量體裁衣,投其所好。未來(lái)酒店發(fā)展趨勢(shì),是為客人提供小寵式服務(wù),在接待安排上更加個(gè)性化,有針對(duì)性。

? ?6)市場(chǎng)細(xì)分新概念層出不窮

? ? ? 酒店業(yè)在不斷細(xì)化市場(chǎng),提供特色服務(wù)的過(guò)程中,專(zhuān)家預(yù)測(cè)今后10年內(nèi)將出現(xiàn)更多的市場(chǎng)分割,新思維、新概念將會(huì)層出不窮。

? ?7)酒店內(nèi)部越來(lái)越像家

? ? ? 未來(lái)不論酒店如何更新其硬件設(shè)施,改進(jìn)服務(wù),關(guān)鍵一點(diǎn)是酒店要更像個(gè)家,更具有家庭的特點(diǎn)和溫馨的環(huán)境。

? ? ? 首先,房間、浴室一定要擴(kuò)大,房間保持空氣新鮮。其次人們對(duì)環(huán)境的要求越來(lái)越高,酒店或度假設(shè)施的地理位置日趨重要,因客人日益重視這點(diǎn),普遍有很強(qiáng)的方位感、歸屬感和擁有感。另外,酒店要更加注意把房間里布置更多的花卉,以增加家庭氣氛。

? ? ? 總而言之,未來(lái)10年中酒店集團(tuán)將面臨如下趨勢(shì):技術(shù)革命對(duì)酒店業(yè)的支持會(huì)轉(zhuǎn)化為服務(wù),現(xiàn)代科技在酒店中的應(yīng)用既表現(xiàn)為一種硬件投入,更表現(xiàn)為一種服務(wù)模式的更新?;ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)在酒店中的使用范圍和方便度將決定該酒店的現(xiàn)代化程度;酒店業(yè)集團(tuán)化和品牌化的趨勢(shì)將促進(jìn)酒店業(yè)的重新分工酒店集團(tuán)會(huì)越來(lái)越少,但會(huì)越來(lái)越大,這將是下一個(gè)世紀(jì)酒店業(yè)在激烈和殘酷的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的必然結(jié)果;酒店經(jīng)營(yíng)管理真正從標(biāo)準(zhǔn)化管理向人性化管理方向發(fā)展;文化要素在新世紀(jì)酒店的重要作用越加顯著;酒店從業(yè)人員的職業(yè)化程度不斷提升。

? ? ? 未來(lái)國(guó)際連鎖酒店集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)首先是人才的競(jìng)爭(zhēng),然后才是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。


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